Clics par lien, taux de clic, sources, pays, appareils, heures : les statistiques de votre page lien en bio à suivre, et ce qu'elles vous disent de faire.
Prenons un coach sportif et sa page lien en bio. Six boutons : ses tarifs, son programme en ligne, sa chaîne YouTube, un lien de réservation, un article sur la nutrition et son adresse. Il regarde le nombre total de clics chaque semaine, content quand ça monte. Le jour où il ouvre le détail par lien, il découvre que le bouton « Tarifs » est cliqué bien plus souvent que « Réserver une séance », coincé en cinquième position. Les gens veulent réserver après avoir vu les prix, et doivent redescendre pour trouver le bouton. Il remonte la réservation juste sous les tarifs. C'est tout.
Les statistiques d'une page lien en bio servent à ça : prendre de petites décisions concrètes. Pas à produire de beaux graphiques. Voici celles qui méritent votre attention, et ce que vous pouvez en tirer.
Les clics par lien, à regarder en premier
C'est la statistique la plus simple et la plus utile. Elle vous dit ce que vos visiteurs viennent chercher, ce qui n'est pas toujours ce que vous voulez leur montrer.
Trois usages concrets. D'abord, l'ordre : le lien le plus cliqué devrait être en haut, ou du moins très visible, sauf si vous avez une bonne raison de pousser autre chose ce mois-ci. Ensuite, le ménage : un lien qui ne reçoit presque aucun clic depuis plusieurs semaines n'a rien à faire là. Il prend de la place et dilue l'attention. Enfin, les libellés : si un lien important est peu cliqué, essayez de le renommer avant de le supprimer. « Mon univers » ne dit rien à personne, « Voir les créations disponibles » est clair.
Si vous hésitez sur ce qui doit figurer sur la page, on a écrit un article entier sur ce qu'il faut mettre dans son lien en bio.
Le taux de clic, ou ce que la page vaut vraiment
Le taux de clic compare le nombre de personnes qui ont vu votre page au nombre de celles qui ont cliqué sur au moins un lien. Il répond à une question que les clics seuls ne posent pas : est-ce que la page fait son travail ?
Beaucoup de visites et peu de clics, c'est un signal. En général, la cause est l'une de celles-ci : trop de liens, si bien que personne ne sait par où commencer ; un premier lien vague ; une page qui ne correspond pas à ce que la publication promettait (vous parlez d'un nouveau produit en story, et il n'apparaît nulle part sur la page).
Ne cherchez pas de « bon » taux universel, il n'en existe pas. Une boulangerie dont les clients viennent chercher les horaires et un groupe de musique qui sort un album n'ont rien de comparable. Comparez-vous à vous-même : après chaque modification de la page, regardez si le taux monte ou baisse sur les semaines suivantes.
Les sources, pour savoir où mettre votre énergie
La source vous dit d'où arrivent vos visiteurs : Instagram, TikTok, un QR code sur une affiche, un e-mail ou un accès direct. C'est probablement la statistique la plus utile pour décider de votre temps.
Une créatrice de bijoux qui publie chaque jour sur TikTok et une fois par semaine sur Instagram peut découvrir que l'essentiel de ses visites vient quand même d'Instagram. Ça ne veut pas dire qu'il faut abandonner TikTok, mais ça mérite au moins une question.
Si vous voulez aller plus loin et suivre ce qui se passe une fois le visiteur arrivé sur votre site, les liens UTM prennent le relais. On les explique sans jargon dans notre guide sur les liens UTM.
Pays et villes
Pour un commerce de quartier, cette statistique sert surtout de détecteur d'anomalies. Si une fleuriste nantaise voit une part importante de ses visites venir de l'autre bout du monde, ce sont probablement des robots, ou un contenu qui a circulé loin de sa clientèle. Rien de grave, mais ça fausse la lecture des autres chiffres.
Pour un créateur ou un artiste, c'est plus intéressant. Un groupe qui remarque beaucoup de visiteurs en Belgique et au Québec a une piste pour ses prochaines dates, ou au moins une raison de vérifier que sa boutique livre bien à l'étranger.
Les appareils
Sans surprise, la grande majorité des visites d'une page lien en bio se font sur téléphone. La conséquence pratique : relisez votre page sur un téléphone, pas sur votre ordinateur. Les textes longs, les images trop chargées et les boutons trop proches se remarquent tout de suite.
La répartition entre iPhone et Android compte aussi si vous envoyez vers une application. Si vos visiteurs sont surtout sur iPhone, le lien vers l'App Store doit passer en premier.
Les jours et les heures
Quand votre outil donne le détail de chaque clic, vous pouvez voir à quels moments votre page est consultée. Une boulangerie qui propose les commandes de gâteaux en ligne peut ainsi découvrir que ses clics sur « Commander » se concentrent le soir, entre 20 h et 22 h, quand les gens organisent le week-end. Mieux vaut alors publier ses stories en fin de journée plutôt qu'à l'ouverture.
Attention toutefois à ne pas surinterpréter. Sur une petite audience, quelques clics suffisent à créer un faux « pic ». Il faut plusieurs semaines de données avant de tirer une conclusion.
Les pièges à éviter
Regarder trop souvent. Consulter ses statistiques tous les matins rend nerveux et ne change aucune décision. Une fois par semaine en période de lancement, une fois par mois le reste du temps, c'est largement assez.
Tirer des conclusions sur trop peu de chiffres. Quinze clics contre douze, ce n'est pas une tendance.
Oublier le contexte. Une semaine de vacances scolaires, un jour férié, une publication qui a mieux marché que les autres : comparez des périodes comparables.
Compter ses propres clics. Quand vous testez votre page dix fois après une modification, ces clics se retrouvent dans les chiffres. Gardez-le en tête sur les petits volumes.
Une routine de quinze minutes par mois
Si vous ne devez garder qu'une habitude, prenez celle-ci. Une fois par mois, ouvrez vos statistiques et posez-vous trois questions :
- Quel lien est le plus cliqué, et est-il bien placé ?
- Quel lien n'est presque jamais cliqué, et faut-il le renommer ou le retirer ?
- D'où viennent les visiteurs, et est-ce cohérent avec le temps que je passe sur chaque réseau ?
Faites une seule modification à la fois, notez-la, et regardez le mois suivant si elle a changé quelque chose. C'est lent, mais au moins vous saurez ce qui a marché et ce qui n'a rien changé.
Sur Allinks, chaque page lien en bio dispose de ses statistiques. L'offre gratuite affiche les visites, les clics et les clics par lien des 30 derniers jours, assez pour faire le point chaque mois. À partir de l'offre Premium, vous voyez aussi les sources, les pays, les appareils et les heures de visite, sur une année entière : de quoi comparer un mois au précédent, ou une saison à l'autre. Pour essayer avec votre propre audience, vous pouvez créer votre page gratuitement.
Photo : Vitaly Gariev sur Unsplash
